I cappellini di IDEA (IDEA BOOKS) sono diventati un vero e proprio status symbol nel mondo della moda "intellettuale" e dello streetwear d'élite. Non sono semplici accessori, ma piccoli manifesti culturali che comunicano passioni specifiche: dal cinema alla musica techno, fino all'ossessione per i libri rari.IDEA (conosciuto anche come IDEA BOOKS) non è solo una casa editrice o un bookshop: è il curatore definitivo della "coolness" vintage e della cultura visiva contemporanea. Fondato a Londra da Angela Hill e David Owen, il brand è diventato il punto di riferimento mondiale per chi cerca pubblicazioni rare, libri di moda introvabili e capi d'abbigliamento che celebrano l'ossessione per l'estetica

IDEA scova libri fotografici, riviste di culto degli anni '80/'90 e cataloghi di moda dimenticati, riportandoli al centro della cultura pop.

Collaborano con i più grandi nomi della moda e della fotografia (come Gucci, Vetements, Wim Wenders e Palace) per pubblicare libri in edizione limitatissima che diventano immediatamente pezzi da collezione.

Le loro T-shirt, felpe e cappellini (spesso con scritte iconiche come "Techno", "Winona", "Keanu" o il semplice logo "IDEA") sono diventati un'uniforme per gli insider del settore moda.

Il brand non segue le tendenze, le crea ripescando dal passato ciò che è rimasto visivamente potente e autentico.